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抓住“社交密码”,沃隆食品与消费者高频互动

移动互联网的蓬勃发展,社交媒体迅速崛起,一跃成为人们日常沟通和获取外部信息的主要渠道,也是品牌与用户直接建立联系并保持良好关系的重要纽带。

以国内知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司为例,借势社交媒体,沃隆坚果品牌以创新玩法将产品带给更多的消费者,增强品牌效应。

在微信、微博、B站、小红书、抖音等社交新媒体上,沃隆通过策划一系列活动和创意玩法,进行健康文化和品牌形象输出,用图文、短视频、直播等多种形式,与消费者“交心”互动。

调研显示,当前年轻用户成观剧主力军。洞察消费者的追剧习惯,沃隆食品与多部影视剧进行跨界合作。从此前的《都挺好》《扫黑风暴》,到日前热播的《民国大侦探》《二十不惑2》,沃隆坚果在多部影视剧中应时应景地出现,为消费者塑造“沉浸式体验”,吸引众多影视剧观众“吃同款”“买同款”。

与其他用户相比,这批年轻用户具有强大的移情能力,以及话题挖掘、发酵能力。借着品牌与影视剧深度绑定的东风,沃隆迅速拉近与年轻消费者的距离。

此外,当代年轻人追剧,早已不再仅仅满足于单纯地“看剧”,更期待从中找到共鸣、获得精神丰富。尤其随着社交平台的发展,让追剧体验从“你播我看”升级到了“沉浸其中”,“影视剧+社交”的玩法充分调动起了互动参与热情。

活跃在互联网前沿的沃隆坚果,也是自然地将影视剧互动延续到社交平台。抓住这样的“社交密码”,和观众一起追剧,围绕剧情衍生的话题共同分享探讨。从剧内到剧外,高频互动中,让品牌拉近与消费者之间的距离,既传递了产品和品牌理念,也让更多消费者产生共鸣,获得认同感。

环球经济周刊